當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 變臉？變心？  作者：佚名 日期：2002-3-28 字體：[大] [中] [小]

   這是一個激烈變動的時代。這是一個推陳出新的時代。變革求新，才能生存和發(fā)展。

    媒體也是這樣。媒體更加要變革。媒體是時代的風(fēng)雨表，是人生的溫度計。山雨欲來風(fēng)滿樓。媒體就是一座滿載著時代風(fēng)雨的高樓。

    中國改革開放24年來，最大的變革是兩件大事。一是確定了對內(nèi)改革，對外開放，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，把中國引向富強(qiáng)之路。二是加入了WTO,加速了中國融入國際經(jīng)濟(jì)大家庭的步伐，為中國在本世紀(jì)中期成為發(fā)達(dá)國家奠定了基礎(chǔ)。這兩件事，都有媒體的功勞，也都
有功勞于媒體：加速了中國媒體的改革和發(fā)展。

    加入WTO,會對中國的媒體帶來什么樣的變化呢？眾說紛紜，莫衷一是。我看，變化倒不一定是人家強(qiáng)加給你的，而是媒體的運(yùn)作規(guī)律和受眾的需求會逼迫你去作相當(dāng)?shù)母淖儭?br>
    舉一個很小的例子。硬新聞能不能軟化處理？官方新聞能不能親民化？節(jié)目的編排，是以官職的大小來定先后，還是以新聞的重要性來處理？這些技術(shù)型的問題，當(dāng)今卻是重大得象是地雷區(qū)域。受眾對這些東西造就看不慣，想不明白。傳媒人也早就倒了胃口，沒了脾氣。這些東西肯定會改。不改，人家不看不聽不讀，傳媒人盡在那里作些無效勞動，浪費資源，豈不悲哉？

    受眾總是要接近媒體的。你自己把距離與受眾拉開，受眾就只能去找他中意的媒體。在新聞規(guī)律的作用下，在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配下，在媒體競爭環(huán)境里，在強(qiáng)調(diào)“與時俱進(jìn)”的今天，你能無動于衷嗎？

    趕快改變吧。

    先是“變臉”。先易后難。你說的是大事大人大道理，沒錯。但一定要那樣板起面孔嗎？一定要居高臨下嗎？一定要不拘言笑嗎？既然官方就是民間的代表，官民團(tuán)結(jié)如一人好了，何必端起那個架子呢？何況你也就是一個媒體罷了，當(dāng)然是官方媒體，但也不等同于官方呀！就是官員，也要講求知民近民親民為人民服務(wù)。

    變臉，要求不高。就是把那張高高在上的臉，變成一家人的親和的臉。少說官話大話廢話假話不得要領(lǐng)的話，多說實話人話肚子里的話。只有這樣，才能談得上社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

    變臉，跟著就是變聲，變調(diào)，唱做念打也要跟著變。受眾就買你的帳了。

    說是“變臉”，在某種意義上，也可以說是“變心”�！耙婚熌樉妥�，所砍頭漸多”。一些官員與某些官方媒體人員先前的那種不受歡迎的“變臉”，是由平凡人的臉，變成自命不凡者的臉。這反映出他們可能已經(jīng)靜悄悄的在“變心”：由一顆“民心”，變成了“官心”。今天，我們不過是讓他們恢復(fù)自己的本來面目罷了。將“官心”重新變回“民心”。心變了，臉也就會跟著變了。這么一變，就符合時代的要求了，就符合“三個代表”的要求了。變會了自己本來面目的傳媒人，一定能夠加大媒體的改革力度，想受眾所想，供受眾所需，也就可以在日益激烈的傳媒競爭種立于不敗之地。這樣多好呀！

    （吳晴）
摘自“g999"社區(qū)網(wǎng)